Interview

カメラ×ペットの親和性を高める。
数々のインフルエンサーもうなる「OLYMPUS PEN E-PL9」の魅力を最大限に生かす企画とは?

カメラ×ペットの親和性を高める。<br />
数々のインフルエンサーもうなる「OLYMPUS PEN E-PL9」の魅力を最大限に生かす企画とは?<br />
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Client

オリンパス株式会社

萩原 千絵(はぎわら・ちえ)様

Overview

「PEN」シリーズといえば“女性向け”。そのイメージに固執せず、新しいイメージを打ち出したいーーー。そんな強い思いから生まれた、ミラーレス一眼カメラ「OLYMPUS PEN E-PL9」とペット、飼い主さんを融合させた取り組みを紹介します。
“ペットオーナー向け”という新たなイメージづくりを目指した記事広告企画とイベント企画を振り返るとともに、今後の展望や次回の企画への期待も伺いました。

オリンパス株式会社×PECOの取り組み

  1. ペットオーナーに向けての認知拡大 インフルエンサーによる「OLYMPUS PEN E-PL9」体験談

  2. リアルな場で「OLYMPUS PEN E-PL9」をアプローチ X‘mas撮影会開催

Interview

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“ペットオーナー向け”という新たなイメージづくり

私が担当している「OLYMPUS PEN E-PL9」は、長年多くのお客様から支持をいただいている「PEN」シリーズの最新機種です。この「PEN」シリーズは、シンプルで上質なボディデザインと、誰でも簡単に本格的な写真が撮れる機能性の高さから、昨今特に女性からの人気が圧倒的な商品でした。

「女性向け」のイメージが根付いているPENシリーズですが、もちろん女性以外のすべてのお客様に楽しんで写真を撮っていただける機能がたくさんあるのです。そこで、「女性向け」のイメージに加えて、新たなイメージづくりをしていきたい、と考えたときに浮かんだのが「ペット」でした。

私自身、犬を自宅で飼っているので、カメラとペットの親和性は高いのではないか、と常々思っていました。しかし、オリンパスでは過去にペットを絡めたイベントや企画を行った経験があまりなく、ほかの媒体や企業とペットをテーマにコラボレーションしたこともほとんどない状況。“ペットオーナー”に向けたPRをどのように行っていくべきか、切り口が見つからず頭を抱える日々が続きました。

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「ペットを飼う」=「カメラを買う」 その概念を打ち出したい

また、近年のSNSに写真をアップする文化も、私たちとしては気になるポイントでした。キレイな風景の写真やおいしそうな食べ物の写真、友人との何気ない日常の写真など、数え切れないほどの写真がSNS上に日々アップされる中で、ふと気づくことがあったんです。「ペットの写真をアップする人、思ったより多いな」と。ペットというジャンルがトレンドになっていることに気づいて、「これは、新たなイメージを打ち出していくチャンスだな」と感じました。

しかし、SNSに写真をアップしている人のほとんどが、スマートフォンで撮影を行っている、ということを目の当たりにして。カメラを商品として扱っている我々としては、とてももどかしく感じましたね。特にペットは、動きが多くじっとしていることが難しいので、機能性に優れたカメラを使うことでさらにかわいくキレイに写真が撮れるんです。まずは、その事実を飼い主さんに気づいてもらう必要がありました。そして、「ペットを飼ったら、カメラを買おう!」と飼い主さんに思ってもらいたい、という思いが強くなっていた頃にPECOさんに出会うことができたんです。

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PECOさんの強みを生かした企画に、成功を確信

飼い主さんたちに向けてどんな広告を打ち出していくか、PECOの担当者の方から多彩なアイデアをいただきました。どれも私たちにはない発想の企画ばかりで、正直とても驚きました。特に実現させたいと感じたのは、SNS上で活躍するインフルエンサーさんとの企画。実際にインフルエンサーのみなさんに「OLYMPUS PEN E-PL9」を一定期間使用してもらい、この商品がいかに飼い主さんにも寄り添うことができる商品なのかを体感してもらう、という企画でした。その企画内容の新鮮さはもちろん、PECOさんの強みである“飼い主さん目線、企業目線の両方を考えたアプローチ”をしてもらい、本当に感心しました。 「この企画は、絶対に反響が集まる!」と確信が持てましたね。

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「OLYMPUS PEN E-PL9」、確実に広がっています!

「OLYMPUS PEN E-PL9」のタイアップ記事広告では、犬バージョンと猫バージョンの2つを作成してもらいました。どちらの記事広告も、いい反響をたくさんいただけていますよ! この記事広告に参加してくださったインフルエンサーさんの投稿に対し、「購入を検討しています」と書き込んでいる方がいたり、「操作しやすそう!」「デザインがおしゃれ!」と褒めてくれる方が記事広告を公開して以降増えたり、確実にこのカメラが飼い主さんたちの間に広がっていることを実感できています。

参加してくださったインフルエンサーさんからも、「“写真がきれいになった”って言われました!」「スマホで撮っていた頃よりも、格段に写真の幅が広がってうれしい!」と純粋に喜んでいただけてうれしかったですね。実際に使っていただいた飼い主さんからも満足してもらえていることを、ダイレクトに知る機会にもなったので、PECOさんに相談してよかったなと心から思っています。

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飼い主さんとPENが出合う瞬間を見て、イベントの醍醐味を実感

記事広告の大反響を受けて、また新たな企画をPECOさんとともに行いたい、と思ったのは2018年の秋頃のこと。今回は、飼い主さんを集めて「OLYMPUS PEN E-PL9」を使った撮影会を行い、その後参加してくださった飼い主さんにモニターとして一定期間このカメラを使ってもらおう、という企画でした。前回にも増して、多くの飼い主さんにこのカメラの魅力を知ってもらえるチャンスだと思い、二つ返事でイベントの開催をお願いしました。

こうして12月に実施した「わんダフルフォト〜X’mas撮影会〜」では、SNSで人気のわんちゃん16匹とその飼い主さん18名が参加してくれました。また、会場には前回の記事広告に参加してくださったインフルエンサーさん2名も来てくださり、“先輩PENユーザー”として、「OLYMPUS PEN E-PL9」を使ってみた感想などを参加したみなさんの前で話してくれました。

当日、私も撮影会に参加したのですが、実際に飼い主さんたちが「OLYMPUS PEN E-PL9」に出会い、使い始める瞬間に立ち会ったことで、よりリアルな声をたくさん聞くことができました。「デザインかわいい!」「カメラってこんなにキレイに撮影できるんだ!」と歓声が上がるたびに誇らしい気持ちになりましたし、「こういう機能があったらうれしい」「こんな機能はついていないんですか?」など、私たちにはない飼い主さん視点の気づきや要望も直接聞くことができて、イベントならではの醍醐味を実感することができました。

参加してくださった飼い主さんたちは、現在「OLYMPUS PEN E-PL9」のモニター期間真っ最中。このカメラで撮ったかわいいワンちゃんたちの写真が、SNSに続々とアップされていて、私も楽しんで拝見させてもらっています。

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これからも、「等身大の企画」を一緒につくってほしい

PECOさんとの企画で新たに気付いたのは、ペットを撮影している飼い主さんたちは、みなさん本当に真剣だということ。アングルやポーズのアイデアや、ペットの表情の引き出し方など、一つひとつこだわりを持っていて驚きました。何より写真やカメラに対して勉強熱心で、カメラの扱い方が本当にうまい!さらに、自分たちで+αの使い方を見つけて、「OLYMPUS PEN E-PL9」に新しい価値を見出しているところも感動しました。これは、PECOさんとお仕事したからこそ肌で感じられたことだと思います。

今回PECOさんとお仕事をする中で、知らなかった事実をたくさん知ることができましたが、特に目からうろこが落ちたのが、飼い主さんたちの「動画」の使い方。スマホで撮影した動画の中から、ペットのかわいい一瞬を切り取って……という使い方をしている飼い主さんがとにかく多かったんです。そこで、「OLYMPUS PEN E-PL9」を紹介するにあたり、「4K動画」機能を飼い主さんたちにレクチャーしたら、とても喜んでくださったんですよね。さらに、スマホ動画よりも明らかに美しく撮れるから、「これからは動画メインで撮影しようかな」なんて言ってくださる方もいて。「動画」がまさかここまで飼い主さんたちの撮影に役立つ機能だったとは、新しい発見でした。今後の「PEN」シリーズの打ち出し方に影響しそうです(笑)

私の部署では、製品を使っていただいている方の声を直接聞く機会が少ないので、インフルエンサーさんとの関わりや、イベント参加者との交流を通して、生の声を拾えたことも収穫でした。直接意見を伺える場を、これからも大切にしていきたいですね。例えば、12月に行ったイベントの第2弾として、今度は猫バージョンのイベントなんていいかもしれませんね。体験型のイベントの魅力を、今回身をもって実感したので、引き続き積極的に行っていきたいです。すでに「PEN」シリーズを愛用している飼い主さんに「PEN」シリーズの魅力を伝えてもらう企画などもいいですね。今後もペット分野の企画を実施する際には、もちろんPECOさんの力を借りたいです。

PECOさんとのお仕事を通して、本当にたくさんの発見がありました。ペットや飼い主さんたちのことを毎日考え、熟知したPECOさんだからこそ、私たち企業の思いにも寄り添い、飼い主さんたちの気持ちにも寄り添う企画ができるのだと感じました。決して背伸びをしすぎることなく、「OLYMPUS PEN E-PL9」の魅力を最大限に引き出した上で、最も適切な表現で飼い主さんたちのもとへ届ける。そんな「等身大のPR」ができたのはPECOさんのおかげです。これからも、PECOさんと一緒に、「PEN」シリーズやオリンパスブランドの価値を高めていけたらと期待しています。

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