ソニーマーケティング

ミラーレス一眼 αシリーズ

【課題・目的】
「動物の瞳にオートフォーカスする」というこの商品の新しい機能をペットオーナーに認知させること。また、この機能の魅力を商品に触れることなくペットオーナーに疑似体験させることで商品の購入意向を向上させること。



【実施企画・ソリューション】
PECOにてペット専門のカメラマンおよびPECO所属インフルエンサー3名をアサインし、本商品を活用した愛犬撮影術講座を行うというリアルイベント企画を提案。イベント内で実体験したインフルエンサーから得られた、新機能に対するリアルかつ自然なリアクションを動画および記事におさめ、PECOメディアおよびSNSにてペットオーナーに配信した。
またコラボフォトコンテストを同時開催しPECOが審査協力することで普段からペット撮影に興味関心のある層に対する興味喚起も行った。

【結果】
25万以上のペットオーナーリーチに成功。動画は16万回以上再生され視聴完了率26％以上を記録、PECOユーザーが非常に興味関心を持って動画視聴してくれたという結果に。またブランドリフト調査結果では、動画視聴者の本商品の購入意向は、非視聴者に比較して2倍以上となり確実に態度変容させることに成功した。